La Svizzera rappresenta un po’ un’eccezione in Europa: le sue cittadine e i suoi cittadini sono, in media, tra le persone più contente e soddisfatte del funzionamento della democrazia del loro Paese. Democrazia diretta, istituzioni stabili ed elevati standard di vita sono solo alcune delle spiegazioni possibili. Ma questa immagine all’apparenza unanime regge alla prova dei fatti? Questa approvazione del «sistema svizzero» è davvero condivisa da tutte e tutti allo stesso modo e porta sistematicamente a sostenere le autorità in occasione delle votazioni popolari? 

Quali ruoli svolgono le emozioni nelle campagne per le votazioni? Come deve presentarsi una pubblicità politica per suscitare un’emozione? La nostra analisi mostra che, a conti fatti, la pubblicità politica in occasione delle votazioni popolari suscita poche emozioni. Emerge però che rabbia, speranza o preoccupazione sono influenzate, da una parte, dai loghi di partiti presenti sulle inserzioni per la votazione, e dall’altra anche dalle raccomandazioni di voto. Anche determinate preferenze politiche, come per esempio l’affiliazione a un partito o la posizione relativa a uno specifico tema, incidono sull’intensità dell’emozione suscitata.

L’abbondanza di informazioni politiche nell’era dell’informazione digitale sta influenzando il modo in cui gli elettori consumano questo tipo di informazioni.