Politische Werbung
Effekt der politischen Werbung auf die Meinungsbildung
Die Frage, ob Geld Abstimmungen kaufen kann, ist zwar schon vielfach untersucht worden. Doch meist verbleiben diese Analysen – in Ermangelung von entsprechenden Individualdaten – auf der Aggregatebene. Wie politische Werbung auf die einzelne Stimmbürgerin wirkt, bleibt in solchen Studien meist unklar.
Wird Werbung überhaupt wahrgenommen und wenn ja, wo – in Zeitungen, auf der Strasse, in Online-Medien?
Welche Inhalte der Werbung werden wahrgenommen?
Wie werden diese Inhalte, wenn sie wahrgenommen werden, mit bestehenden politischen Prädispositionen verknüpft?
